Zuletzt hatte Facebook Probleme, Medienhäuser beim Format Instant Articles zu halten. Zu gering fielen die Werbeerlöse für die Publisher aus und ein Reichweitenschub gab es ebenfalls nicht. Doch einen Wunsch will das soziale Netzwerk nun erfüllen und ein neues Bezahlmodell einführen. Publisher können ab Oktober vor die eigenen Inhalte eine Paywall schalten und dadurch die Umsätze steigern.

Facebook Marketing Paywall Instant Articles Publisher

Facebook Paywall für Instant Articles

Schon länger haben Publisher den Wunsch geäußert, eine Paywall auf Facebook zu schalten, um für die Inhalte eine Vergütung zu erhalten. Bereits im Herbst wird Facebook zwei verschiedene Paid Modelle zum Testen bereitstellen. Sind diese erfolgreich, so erklärt Campbell Brown, Head of News Partnerships bei Facebook, sollen die Formate 2018 allen Publishern zur Verfügung stehen.

Mit der neuen Funktion können Verleger ihre Inhalte auf der Social Media Plattform monetarisieren. Medienhäuser können selbst über den Preis bestimmen und erhalten vollen Zugriff auf die Nutzerdaten. Zur Auswahl soll die Variante Metered Paywall und das Freemium Modell stehen.

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Metered Paywall auf Facebook

Bei der Metered Paywall erhält der Nutzer kostenlosen Zugriff auf eine bestimmte Anzahl von Inhalten. Facebook strebt 10 kostenlosen Inhalte an, die User nicht bezahlen müssen. Nachdem das Kontingent aufgebraucht ist, müssen sich die Nutzer kostenfrei Registrieren und erhalten ein weiteres Freikontingent. Wenn dieses erschöpft ist, muss der Abonnement für weitere Inhalte zahlen.

Freemium Modell auf Facebook

Beim Freemium Modell müssen User für alle Inhalte bezahlen und erhalten kein kostenfreies Kontingent. Besonders für exklusive Beiträge oder sehr aufwändige Produktionen bietet sich diese Paywall für Publisher an. Der User wird direkt auf die Seite des Herausgebers geleitet und muss den kostenpflichtigen Beitrag dort freischalten.

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