Tom Phillip Zenker Digital Marketing Agentur GmbH
Conversions für responsive Video Displayanzeigen
Responsive Displayanzeigen
Vorteile von responsive Displayanzeigen
Optimale Leistungsmessung
Conversions für responsive Video Displayanzeigen
Sie interessieren sich für responsive Displayanzeigen und wie sich deren Leistung am besten messen lässt? Womöglich ist Ihnen bereits bekannt, dass sich im Jahr 2022 ein neuer Messwert hinsichtlich Conversions von responsiven Video-Displayanzeigen herausgebildet hat, wodurch sich die Zuordnung und Abrechnung von diesen Conversions künftig etwas anders gestalten wird. Auf diese Abänderung, was Sie dabei beachten sollten, aber auch auf allgemeine Hinweise und Fakten zu responsiven Displayanzeigen, werden wir im Anschluss eingehen.
- Was sind responsive Displayanzeigen?
- Welche Vorteile haben responsive Displayanzeigen?
- Wie lässt sich deren Leistung bestmöglich messen?
- Welche Abänderungen ergeben sich im Jahr 2022 - Was ist zu beachten?
Sie benötigen Hilfe oder Ratschläge zum Thema Google Ads und responsive Displayanzeigen? Wir stehen Ihnen gerne zur Seite und beraten Sie nicht nur, sondern übernehmen auch die Erstellung und Optimierung Ihrer responsiven Displayanzeigen für Sie!
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Was sind responsive Displayanzeigen?
Bei responsiven Displayanzeigen handelt es sich im Anzeigen in Displaykampagnen, welchen Sie verschiedene Assets hinzufügen können. Im Anschluss kombiniert Google ganz automatisch variierende Anzeigenelemente für verschiedene Webseiten, Apps etc. Mögliche Assets können dabei sein:
- Bilder
- Videos
- Logos
- Titel
- Textzeilen
Welche Vorteile haben responsive Displayanzeigen?
1. Automatische Anzeigenerstellung
Der wohl naheliegendste Vorteil von responsiven Displayanzeigen ist somit, dass Google Ihre Anzeigenelemente abhängig von den verschiedenen Anzeigenflächen ganz automatisch kombiniert und somit die Anzeigen ebenso entsprechend optimiert.
2. Automatische Formatierung
Auch formatiert Google die Anzeige gemäß der verschiedenen Werbeflächen, auf denen Ihre Anzeige erscheint und passt deren Größe optimal an. Diese automatische Variabilität und Optimierung ermöglicht es Ihnen, eine weitaus größere Reichweite zu generieren und zugleich Zeitaufwand für die Verwaltung Ihrer Kampagne einzusparen.
3. Optionale Video-Assets
Selbigen Vorteil bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihrer Anzeige Videos hinzuzufügen. Auf responsive Video-Displayanzeigen werden wir zu einem späteren Zeitpunkt in diesem Artikel nochmals zu sprechen kommen.
4. Nutzerspezifische Anzeigenausrichtung
Einen weiteren Vorteil von responsiven Displayanzeigen bietet die Option, Inhalte angepasst an bestimmte User in Form eines Feeds anzeigen zu lassen. Beispielsweise Nutzern, die sich bereits bestimmte Produkte auf Ihrer Webseite angesehen haben.
Wie lässt sich die Leistung von responsiven Displayanzeigen messen?
Um einzusehen, wie oft und erfolgreich gewisse Aktionen von Usern auf Ihrer Webseite oder App ausgeführt werden, lohnt es sich immer, einen Blick auf die generierten Klicks zu werfen. Jedoch ist zu beachten, dass Sie im Falle von Displaykampagnen, denen Sie Assets in Form von Videos hinzugefügt haben, auch die Conversions nach aktiver Wiedergabe nicht außer Acht lassen und im Auge behalten sollten. Worum es sich hierbei handelt und was zu beachten ist, erfahren Sie im Anschluss.
Schließlich gibt auch die Anzeigeneffektivität Aufschluss über die Leistung Ihrer Anzeige. Diese kann durch Variabilität und Vielfalt verschiedener Assets verbessert werden.
Was verändert sich hinsichtlich Conversions für responsive Displayanzeigen – Was ist zu beachten?
Ab November 2022 gilt für Displaykampagnen, die nach dem 19.07.2022 angelegt wurden die Neuerung, dass sich Ihre Displayanzeigen an EVC-Zielen orientiert und entsprechend ausgeliefert werden. EVC steht für „Engaged-View-Conversion“ (oder auf Deutsch „Conversion nach aktiver Wiedergabe“) und meint, wenn User eines Ihrer Video-Assets für mindestens 10 Sekunden lang nicht übersprungen hat, oder deine ganze Anzeige einmal komplett ansieht, falls Ihr Video weniger als 10 Sekunden lang sein sollte und im Anschluss daran in der Zeitspanne des Conversion-Trackings auch eine Conversion ausführt.
Dies erleichtert Ihnen einerseits die exakte Messung der Effizienz Ihrer responsiven Video-Displayanzeige, andererseits hat dies ebenso zur Folge, dass Sie künftig sowohl Ihre Leistungs- als auch Ihre Gebotskennzahlen beobachten sollten.
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