Google Ads Qualitätsfaktor verbessern & verstehen

Google Ads-Qualitätsfaktor verbessern

Analyse der einzelnen Komponenten des Google Ads-Qualitätsfaktors

Zunächst einmal lohnt sich meist ein Blick auf die verschiedenen Komponenten des Qualitätsfaktors. Die voraussichtliche Klickrate, die Anzeigenrelevanz und die Nutzererfahrung mit der Landingpage geben jeweils Aufschluss darüber, ob entweder die Anzeigentexte, die Auswahl der Keywords, oder die Landingpage optimiert werden müssen.

Anzeigenrelevanz in Google Ads optimieren

Sollte Verbesserungsbedarf hinsichtlich der Anzeigenrelevanz für die Keywords bestehen, so kann es helfen, den Text der Anzeige mehr auf die Suchbegriffe der User*innen anzupassen. Ebenso sollten Sie sicherstellen, dass Sie keine Anzeigengruppen mit vielen verschiedenen Keywords angelegt haben. In diesem Fall teilen Sie die Anzeigengruppen in jeweils kleinere Gruppen, sodass die Anzeige alle Keywords effektiv bespielen kann. Schließlich lohnt es sich auch, die Keywords nach Themen zu sortieren, welche etwa Ihre Dienstleistungen, Produkte etc. betreffen. Sollten Sie beispielsweise Schuhe verkaufen, so bietet es sich an, jeweils eine Keyword-Gruppe für „Winterstiefel“ und eine weitere für „Sportschuhe“ zu erstellen.

Optimierung der Klickrate

Falls Optimierungsbedarf bei der Klickrate (CTR) besteht, hilft es, die Anzeigentexte so ansprechend und gleichzeitig präzise wie möglich für die Zielgruppe zu formulieren. Ebenso sollte sichergestellt werden, dass sich die Intention Ihrer Anzeige und Ihre Keywords nicht widersprechen. Auch die Betonung des Mehrwerts Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung kann große Effekte erzielen und insgesamt den Google Ads-Qualitätsfaktor verbessern. Ebenso, wie die Angabe verschiedener Calls-to-Actions, wie beispielsweise „Gleich bestellen“, oder „Einfach ausprobieren“.

Nutzererfahrung mit der Landingpage optimieren

Sollte die Nutzererfahrung mit der Landingpage nur „durchschnittlich“ oder sogar „unterdurchschnittlich“ abschneiden, so ist zu beachten, dass Anzeige und Landingpage miteinander übereinstimmen sollten. Sollte ein*e User*in also auf die Anzeige für „Sneaker“ klicken, so sollte folglich auch auf der Landingpage das Angebot von „Sneakers“ ersichtlich sein. Ebenso muss sich die Handlungsaufforderung der Anzeige auch auf der Landingpage wiederfinden und es dem User so einfach wie möglich gemacht werden, diese Aktion durchführen zu können. Demnach sollte die Seite auch für Mobilgeräte optimiert werden und nur geringe Ladezeiten in Anspruch nehmen. Diese beiden Faktoren können entscheidend für einen Kauf oder einen Absprung der User Ihrer Webseite sein. Um einen Eindruck von der Nutzererfahrung mit der Landingpage zu gewinnen, hilft es häufig, sich auch an der Conversion-Rate zu orientieren.