Tom Phillip Zenker Digital Marketing Agentur GmbH
Analyse Ihrer Zielgruppe sowie Ihrer Konkurrenz für eine individuelle Website-Strategie.
Erarbeitung eines thematisch relevanten Keyword Clusters, um Ihre Kund*innen gezielt zu erreichen.
Analyse der Aktivitäten für Optimierungen zur kontinuierlichen Steigerung des Webseiten-Traffics.
Auf Grund der hohen Flut an Webseiten und Online Shops, ist die Optimierung der Webseite für Suchmaschinen (sogenanntes SEO) für Unternehmen jeder Größe inzwischen unverzichtbar.
Nur so stechen Sie unter Ihren Konkurrent*innen hervor und werden von Ihrer Zielgruppe gefunden.
Unsere Suchmaschinen Expert:innen verraten Ihnen, mit welchen SEO Maßnahmen Sie Ihr Google Ranking verbessern und dadurch deutlich mehr potentielle Kund*innen erreichen.
10+ Jahre Know-how
Seit über 3650 Tagen steht bei uns Digital Marketing im Mittelpunkt.
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SEO ist die fachliche Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Optimisation, auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“. Dabei sollen bestimmte SEO Maßnahmen zu einer möglichst guten Positionierung in den Suchergebnissen der Google Nutzer*innen führen.
Die einzigartige Technologie von Google hat seit ihrer Gründung im Jahr 1998 den Suchmaschinenmarkt revolutioniert. Mehr als 90% der deutschen User*innen nutzen heutzutage die Suchmaschine Google, um im Prinzip alles zu finden.
SEO Maßnahmen lassen sich in verschiedene Bereiche gliedern. Um in der Flut von SEO Tipps den Überblick zu behalten, haben wir Ihnen hier die wichtigsten Informationen zusammen gesammelt.
Wie der Name schon verrät, handelt es sich bei der OnPage Optimierung um SEO Maßnahmen, die sich direkt auf einer einzelnen Seite der Website vollziehen. Dabei werden beispielsweise textuelle und grafische Inhalte auf einer Seite den Anforderungen von Google angepasst.
Mit der OnSeite Optimierung ist Überarbeitung Ihrer gesamten Website gemeint. Im Großteil bezieht sich diese SEO-Maßnahme auf technische Programmierungen und analytische Daten, die im Hintergrund von Google verarbeitet und für das Ranking bewertet werden.
Dieser Teilbereich der SEO Maßnahmen ist das Pendant zur OnPage Optimierung, das heißt also alle Maßnahmen, die außerhalb der Webseite ergriffen werden. Besonders externe Links (Linkbuilding) spielen in diesem Bereich eine essenzielle Rolle, um Google die eigene Relevanz zu verdeutlichen.
Wichtig: Nur das Zusammenspiel aller Maßnahmen führt zu tatsächlichem Erfolg. Eine solide SEO-Strategie ist dabei unerlässlich, damit sich Ihr Google Ranking spürbar verbessern kann.
Wir haben Ihnen hier die aktuellsten SEO Maßnahmen zusammengestellt, um auch im Jahr 2022 das bestmögliche Rankingergebnis erzielen zu können.
Ganz unten auf dieser Seite finden Sie eine Checkliste, die Ihnen zu einem besseren Google Ranking verhilft – direkt zur Selbstanwendung!
Um ein besseres Google Ranking oder mehr Webseiten-Traffic durch die Google Suche zu erreichen, sollten Sie Ihre Ziele vorab klar definieren. Dabei ist es hilfreich, die einzelnen Zielvorstellungen direkt mit konkreten SEO Maßnahmen zu verknüpfen.
Eine geeignete Vorgehensweise ist hierfür die bekannte SMART-Methode, die ursprünglich aus dem Projektmanagement kommt.
Stecken Sie sich in jedem Fall messbare Ziele, um die Entwicklung qualitative und quantitativ sichtbar zu machen und so den Erfolg mit Teammitgliedern, Kund*innen oder der Öffentlichkeit teilen zu können.
Um weiterhin die Nummer 1 der Suchmaschinen zu bleiben, möchte Google seinen Nutzer*innen natürlich die best möglichen Suchergebnisse liefern. Hier kommen Keywords ins Spiel, die der Suchintention der Nutzer*innen entsprechen sollen.
1. Suchintention bzw. Nutzer*innenintention bestimmen
2. Relevante Keywords sammeln
3. Webseiten-Content mit Keywords optimieren
Good to know: Umso mehr sinnvolle Keywords Sie der Suchmaschine zur Verfügung stellen, desto höher ist die Autorität und Konkurrenzfähigkeit, die Google Ihrer Webseite zuschreibt. Das wirkt sich unmittelbar auf Ihre Ranking Position aus.
Stecken Sie sich in jedem Fall messbare Ziele, um die Entwicklung qualitative und quantitativ sichtbar zu machen und so den Erfolg mit Teammitgliedern, Kund*innen oder der Öffentlichkeit teilen zu können.
Die Suchintention, oder auch Nutzer*innenintention, beschreibt den Grundgedanken des Suchenden, also den Antrieb für seine bzw. ihre Suchanfrage. Um die genaue Suchintention bestimmen zu können, sollten Sie sich vorab klar machen, wer Ihre Zielgruppe ist und wen Sie mit Ihrer Webseite, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ansprechen möchten.
Für eine höhere Messbarkeit und einen besseren Überblick werden die Suchintentionen in vier Kategorien unterteilt:
Damit sind Suchanfragen gemeint, die mit Smartphone von unterwegs gestartet werden und ein lokales Geschäft in der unmittelbaren Nähe suchen.
Hier soll eine bekannte URL einer Webseite gefunden werden, die bereits zuvor aufgerufen wurde.
Einige Suchende wissen bereits vor der Suche, dass sie etwas konkretes wollen – kaufen, installieren, herunterladen, usw. Diese Sicherheit verleitet viele Anbieter*innen zu bezahlten Anzeigen.
Einfache Fragen werden direkt von Google selbst beantwortetet, Fachwissen könnte beispielsweise durch Wissens-Content auf Ihrer Seite beantwortet werden und neue Interessent*innen anlocken.
Idealerweise nutzen Sie für Ihre Keyword-Recherche verschiedene Tools, die Ihnen wertvolle Hintergrundinformationen zu den einzelnen Keywords liefern.
Ein wichtiger Indikator, der Ihnen von bestimmten Tools zur Verfügung gestellt wird, ist beispielsweise der sogenannte CTR-Wert. Dieser gibt prozentual an, wie viel Potential das jeweilige Keyword bereits ausschöpft. Das heißt also, je niedriger der CTR-Wert ist, desto größer ist das schlummernde Potential. Außerdem ist der Wert des Suchvolumens interessant, denn dieser misst, wie häufig das jeweilige Keyword im Schnitt pro Monat gesucht wird.
Um die Suchintention Ihrer Interessent*innen noch besser nachvollziehen zu können und um zu verstehen, welche Keywords schlussendlich zu welchen Suchergebnissen führen, lohnt es sich, Ihre Ziel-Keywords selbst in Google zu suchen.
Damit machen Sie einerseits Ihre Wettbewerber*innen ausfindig und können außerdem feststellen, welche Inhalte und Keywords von den Top Konkurrent*innen verwendet werden.
Die Core Web Vitals (CWV) sind offizielle Ranking-Faktoren von Google und können das Ranking Ihrer Webseite daher deutlich beeinflussen. Zu ihnen zählen die Ladezeit (LCP), die Interaktivität (FID) sowie die Visuelle Stabilität (CLS).
Eine negative Nutzererfahrung (Page Experience), wie zum Beispiel eine eingeschränkte Webseiten-Version auf Mobilgeräten, können zu einem hohen Rankingverlust führen.
Die Ranking-Faktoren werden von der Suchmaschine bewertet und Ihre Webseite wird daraufhin entsprechend in den Suchergebnissen der Suchenden gelistet. Gewinnen Sie durch optimale Core Web Vitals eine bessere Positionierung in Google und fallen Sie positiv bei Ihren Webseitenbesucher*innen auf.
Nach dem Algorithmus-Update von 2018, das damals hauptsächlich Seiten aus dem Gesundheits- und Finanzbereich betraf, wurden die sogenannten EAT-Komponenten erstmals als Teil einer relevante SEO-Strategie eingestuft. Dabei steht EAT für Expertise (Kompetenz), Authority (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) und gibt als einheitlicher Indikator das Vertrauen von Nutzer*innen in Ihre Seite an.
Hinweis: Die der Suchintention entsprechenden Inhalte auf Ihrer Webseite sind natürlich die Voraussetzung dafür, dass Ihre Seite als autoritativ und vertrauenswürdig eingestuft wird.
In den Page-Quality-Rating-Guidelines von Google bewerten über 10.000 Menschen, sogenannte Quality Rater, weltweit Webseiten nach den von Google vorgegebenen Kriterien, um diese dann in maschinell lernbare Systeme zu überführen.
Wenn Sie Ihren Webseiteninhalt mit strukturierten Daten auszeichnen, kann Google diese einfacher wahrnehmen, bewerten und kategorisieren. Strukturierte Daten werden auf der Seite im Quelltext eingebaut und eignen sich gut als effektive SEO-Maßnahme.
Mit bestimmten Plugins wie RankMath setzen wir diese Programmierung gerne für Sie um und validieren die Daten in Ihrer Google Search Console.
Um Unregelmäßigkeiten und Fehler in Ihrer Webseite zu erkennen und zu eliminieren, gibt es einige gute SEO-Tools, die regelmäßig Ihre Seite durchlaufen. Sie analysieren alle Daten und zeigen ungenutztes Ranking Potential auf. Eine regelmäßige Fehlerbehebung wirkt sich positiv auf Ihr Google-Ranking aus.
Sie möchten Ihr Potential voll ausschöpfen und Unterstützung vom Profi? Unser Site Audit Bericht gibt Ihnen zuverlässig an, an welchen Stellschrauben Sie Ihre Online Performance optimieren können.
Natürlich sollten Sie Ihren Webseiten-Besucher*innen in erster Linie einzigartigen und einmaligen Content zur Verfügung stellen, der idealerweise nicht noch einmal an einer anderer Stelle vorkommt.
Das gestaltet sich in der Praxis jedoch oftmals schwieriger, wie zum Beispiel auf E-Commerce-Seiten, wo ein und dasselbe Produkt in verschiedenen Varianten angeboten wird. Hierbei entstehen meistens unumgänglich viel Mengen an Duplicate Content.
Durch das Setzen von Canonical Tags können Sie hier effizient entgegen wirken, indem Sie die Verweisung auf sich selbst (self referencing canonical) durch die Verweisung auf eine andere Seite, also zum Beispiel die Seite mit dem originalen Inhalt ersetzen. Zwar besteht der Duplicate Content so weiterhin, allerdings berücksichtigt die Suchmaschine nur die im Canonical Tag benannte Seite für das Ranking.
Der Aufbau interner Verlinkungen ist eine der nachhaltigsten SEO Maßnahmen, denn dadurch ermöglichen Sie Ihren Webseitenbesucher*innen ein unkompliziertes Springen von Seite zu Seite.
Am Besten bauen Sie ein internes Verlinkungssystem zwischen verschiedenen Formen von Ankertexten auf, denn damit wirken Ihre Links natürlich und sinnvoll.
Eine klare Seitenhierarchie ist für Google ein wichtiges Zeichen dafür, dass Ihre Seite eine hohe Relevanz zu dem bespielten Thema aufweist. Indem Sie Ihre URLs sauber und nachvollziehbar strukturieren, helfen Sie Google beim Einordnen und Kategorisieren der einzelnen Seiten.
Unsere erfahrenen SEO Expert*innen geben Ihnen gerne zusätzliche Tipps, wie Sie Ihre Übersichtsseiten auf einer höheren Ebene platzieren können und überflüssige Ebenen vermeiden. Ein zusätzliches Navigationsschema kann Ihrer Seitenstruktur eine ansprechende Note verleihen.
Vermeiden Sie unbedingt automatisch generierte URLS, die unnatürliche Codes beinhalten! Durch eine passende Benennung mit natürlich lesbaren Begriffen schaffen Sie sogenannte Sprechende URLs, die einen positiven Beitrag zur Nutzer*innenerfahrung leisten.
Wichtig: Wenn Sie eine URL umbenennen möchten, sollten Sie dringend darauf achten, 301-Redirects einzubauen, um möglichst wenig Linkjuice zu verlieren und damit kein Ranking Potential zu verschenken.
Seit 2019 legt der Algorithmus von Google einen größeren Wert auf eine natürliche Sprachverwendung und den umgebenden Kontext der verlinkten Worte bzw. Wortgruppen.
Auch wenn es bei der internen Verlinkung theoretisch gesehen kein Limit gibt, schenken Sie auch dem textuellen Umfeld der Verlinkungen Ihre Aufmerksamkeit, um das Crawl-Budget nicht zu sehr zu belasten und effektiv zu einem besseren Ranking der Zielseite beizutragen.
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